Продвижение сайтов в Алматы, Казахстане

Внутренняя оптимизация сайта.
Основные ошибки в продвижении сайтов

 

Мы занимаемся продвижением сайтов в поисковых системах в Алматы, Казахстане, оптимизацией сайтов.

В нашей рубрике «Бесплатное» мы периодически запускает небольшие акции, и в рамках новогодней акции "Бесплатное продвижение сайтов в поисковых системах", мы предлагали улучшить позиции любого сайта методом внутренней оптимизации, предложение для казахстанских сайтов.

Заявки на участие подали 14 коммерческих сайтов, в том числе и из Алматы, которым необходимо было локальное продвижение в поисковых системах по ключевым запросам собственного бизнеса.

В этой статье мы разберем основные ошибки в продвижении сайтов в Алматы и других регионах в Казахстане.

Этот обзор написан на основании информации, полученной по результатам нашей акции.

 

Задача несложная: осуществить продвижение только по определенному региону, в основном там, где и работает их оффлайн бизнес.

Требования, предъявляемые нашим Агентством к сайтам, были простые, всего лишь: нормально функционирующий сайт, определенный процент уникальности контента и «живой» сайт, т.е. периодически обновляемый, нам важно было и то, как владелец относится к своему сайту, если сами хозяева ничего не делают для развития собственного сайта, если им фактически все равно, нам это тоже не интересно.

В идеале, вопросы: как будем делать продвижение сайта в поисковых системах, кто будет заниматься оптимизацией сайта, как быстрей попасть в ТОП по поисковым запросам своего бизнеса - лучше обдумать заранее еще на стадии разработки сайта.

Необходимо разработать удобную и понятную структуру сайта, чтобы посетители быстро находили нужную информацию, проверить и подобрать поисковые запросы, заказать контент для сайта, оптимизированный под эти ключевые слова и т.д. 

Первым делом нужна правильная внутренняя оптимизация сайта, для того, чтобы после первого же индексирования поисковыми системами, обеспечить быстрое продвижение сайта в ТОП. 

Сайт в интернете для любой компании это не тоже самое, что к примеру, рекламный модуль в газете или ролик на ТВ, запустили и сидим, ждем клиентов и прибыли. Это онлайн-офис над которым регулярно надо работать, вкладывать время или деньги, или обе вещи вместе (что намного эффективней), а также самому научиться разбираться хотя в основных вопросах продвижения сайта в поисковых системах, хотя бы для того, чтобы проверять качество выполненных, проплаченных работ.

Обзор интересен тем, что легче в ТОП-10 попасть именно по региональной выдаче, по конкретному городу или региону, здесь и  конкуренции меньше, нужно знать только основные правила и все. Но, оказывается в регионах сайтов больше, чем мы видим по конкретному поисковому запросу, просто их не видно, в силу ряда причин.

Веб-сайт можно сравнить с холодильником, посмотрите, в какой холодильник веб-сайт хочется почаще заглядывать?

Итак, давайте разберем типичные ошибки в продвижении сайтов в поисковых системах, в оптимизации сайтов на примере наших региональных веб-сайтов, возможно что-то из ниже перечисленного будет полезно и вам.

 

В продвижении сайта в поисковых системах рулит контент 

 

В интернете, повсюду говорится, что главное в продвижении  – это уникальный контент. Контент должен быть не только уникальным, но и полезным для посетителей, к тому  же с каждым годом ужесточаются требования к контенту  со стороны поисковых систем. Сегодня рулит контент. Однако, до сих пор находятся сайты, которые живут еще по принципам, популярным в 2000 годах. Скопировали статьи с нескольких источников, разбавили 2-3 предложениями и поместили на сайт.

Веб-студии разрабатывают красивые сайты, удобную структуру, а вот наполнение соответствующим контентом, заточенным под определенный бизнес, вот такие услуги может предложить не каждая веб-студия. Для этого необходимо держать в штате контент-менеджера или копирайтера. Да и за это стоимость сайта вырастет.

Поэтому созданием и наполнением контента занимается сам владелец. Конечно, кто лучше владельца бизнеса разбирается в нем кроме него самого, но ведь эти знания нужно выразить словами, да так, чтобы было интересно, полезно, захотелось купить товар. Не каждый сможет писать тексты для собственного сайта, для этого нужны определенные способности или умения, выработанные на практике. Добавим сюда и лень, и недостаток времени, нежелание искать копирайтеров… В итоге -  есть красивый сайт, но нет клиентов. Зато у компании есть собственный веб-сайт. 

Для эффективного продвижения необходимо правильно оформить тексты, разместить заголовки, разделить статью на абзацы, расставить акценты таким образом, чтобы тексты легче воспринимались.

После проверки контента выясняется его уникальность – 10-12%, владелец называет это «рерайтингом», 50% - это уже хороший рерайтинг, но рерайтинг может быть и 80-100%. Ситуация ясна: если бы хотя бы половина всего контента имели бы такую низкую уникальность, а нет, в интернете столько бесплатных хорошо написанных статей, ну прям как под мой бизнес писали, почему бы не скопировать и внести свои данные в контент. А? Никакие чудеса СЕО-оптимизации не продвинут сайт, состоящий из такого контента.

 

Оптимизация сайта под ключевые запросы

 

Теперь разберем другие случаи. Уникальность контента высокая от 80% и выше, однако сайт можно найти только по прямому запросу, введя название организации и местонахождение, и это при том, что контента для регионального продвижения вполне достаточно. Дело в незнании основных правил написания текстов для интернета. В интернете свои законы, статьи должны быть не только уникальными, но и оптимизированными под определенные ключевые запросы вашего бизнеса. Для этого нужно подобрать ключевые слова, в зависимости от региона и частотности, дело это несложное, но занимает время. Затем ввести эти слова, как в заголовок, так и в контекст статьи, грамотно распределив по всему тексту, в рамках оптимального процентного соотношения, и правильно прописать  метатеги.

Все эти процессы должны на каждом этапе сопровождаться анализом, как конкурентов, так и конкурентности запросов.

Выбирая тему для статьи нужно посмотреть количество запросов по своему региону, если не нашли запрос, то может быть стоит его перефразировать, написать так, как ищут обычно посетители в интернете, к примеру, сайт медицинской клиники вводит услугу и статью в поддержку, тема и ключевик: «гиперплазия предстательной железы». Ну, примерно можно представить, о чем пойдет речь, однако в поисковик такой запрос введет только специалист (но ему, зачем нужно, он и сам себя вылечит) или тот, кто достаточно набрался знаний или опыта в данном вопросе, таких единицы, а в данном регионе вообще, ни одного, поэтому и статистика нулевая.

А может было бы лучше сделать продвижение сайта в поисковых системах по запросу «аденома простаты», проверить статистику запросов и статью и услугу оптимизировать под этот и пару других схожих ключевых запросов (симптомы, лечение, профилактика аденомы простаты).

Перед началом оптимизации сайта необходимо также проверить подобранные ключевые запросы на геозависимость в рамках региона продвижения сайта в поисковых системах. Как это сделать написано здесь. 

Для лучшей оптимизации сайта нужно подобранные ключевые слова  распределить между страницами, так, чтобы каждой группе родственных, тематически близких, запросов соответствовала релевантная страница.  

Практически повсеместно неправильно прописанный метатег <title>. Это один из главных компонентов, который вляет на продвижение в поисковых системах, и прописав в <title> заголовки, типа:  "О нас", "Услуги", "Главная" или только название компании и перечень ее услуг и продуктов - так до ТОПа придется долго топать.

Сайт создается для посетителей, поэтому нужно писать просто и доступно, полностью раскрывая вопрос, преимущества ваших услуг, квалификацию сотрудников, возможности вашего оборудования, закрепляя отзывами и полезным материалом.

 

Структура сайта

 

Как проверить насколько удобно посетителю на вашем сайте?
Достаточно попросить любого стороннего человека взглянуть на сайт, и если в течение нескольких секунд (достаточно 7-8 секунд), тот сообщит о чем он, что примерно можно купить или заказать здесь, то дела обстоят хорошо. А если еще попросить его погулять по сайту, изучить товар, попробовать заказать его, оставить отзыв или запись на форуме, и выслушать параллельно все его комментарии, то можно узнать много нового.

Среди наших региональных сайтов был и такой, дизайн красивый, контент уникальный, а вот посетители быстро уходили. Процент отказа был большой. В чем причина? Да, потому что структура сложная, вернее запутанная, чтобы найти интересующий товар нужно было пролистать добрую половину сайта, ссылки, ссылки, дублирующая информация

Сегодняшний пользователь интернета это не тот, что был раньше, он не будет долго ждать пока загрузится сайт, долго искать нужную информацию, посетитель просто уйдет к вашим конкурентам, где ему быстро предоставят то, что он искал, а вы потеряете, возможно потенциального клиента.

Клиент: "А нам нравится наш сайт, ничего менять не будем, там все ясно и понятно, как божий день, а кто не поймет - тот тупой, а тупые клиенты нам не нужны. Нам нужно только продвижение".

По структуре мы планируем отдельную статью, поэтому здесь добавим еще, что помимо удобства пользования  для посетителей, эффективней будет выбрать правильно структуру. Какой вид сайта для вашего бизнеса больше подходит, либо это сайт-визитка, либо сайт-каталог. К примеру, если вы продаете двери в ассортименте, то лучше подойдет сайт-каталог, и где не просто вывешены изображения, а есть, хотя бы минимальные сведения по каждому товару: производитель, цвет, цена, материал. Хорошо если будет возможность сортировки, также отзывы, ответы на вопросы онлайн, полезные советы, варианты доставки и оплаты, дополнительные услуги. Наличия текста только на Главной странице и многочисленные картинки, превращает коммерческий сайт просто в галерею.

С удобной структурой сайта намного легче проводить продвижение сайта в поисковых системах, внутреннюю оптимизацию.

 

 Анализ трафика

 

Фактически 90% из рассмотренных сайтов не имели счетчиков посещаемости. Зачем он нужен? Но ведь сайт, тем более коммерческий, создается не для себя, а для того, чтобы привлекать потенциальных клиентов и увеличивать продажи. А как узнать, что его посещают? Может туда вообще никто не заходит? 
Счетчики нужны для того, чтобы знать:

  • сколько посетителей в день бывает на сайте;
  • по каким поисковым запросам приходят,  и ваши ли это потенциальные клиенты;
  • количество отказов и т.д.

 

Лучше иметь небольшую посещаемость, но с высокой конверсией, зачем нужны несколько сотен посетителей, которые ничего не покупают или не заказывают.

Благодаря регулярному анализу посещаемости  можно получить много полезной и интересной информации, которую затем можно эффективно использовать для дальнейшего продвижения сайта в поисковых системах, для лучшей оптимизации.

Счетчики поставить не сложно, развернутую информацию для последующего мониторинга дают счетчики: Яндекс Метрика, Google Analytics, Liveinternet.
Если на вашем сайте нет счетчика статистики, это все равно, как, к примеру, у вас есть работающий сотовый телефон, но звонков: входящих, исходящих, пропущенных, вы не видите и не слышите. Много ли пользы от такого телефона?

 

"Битые ссылки" мешают продвижению сайта в поисковых системах

 

Периодически необходимо проверять свой сайт на наличие неработающих ссылок. "Битые ссылки" могут появиться, например: 

  • решили перенести страницу, изменился ее адрес, а на тех страницах сайта, которые ссылаются на нее, забыли поменять ссылки,

  • удалили страницу, а ссылки, ведущие на нее забыли убрать, - на вашем сайте проставлена ссылка на другой веб-сайт, который уже не работает,

  • неправильно прописали код для ссылки. 

Это основные ошибки, которые приводят к появлению "битых ссылок". Наличие неработающих ссылок может не только разочаровать посетителя  и тем самым ухудшить поведенческие факторы, но и само по себе влияет на позиции в поисковых системах и дальнейшее продвижение.

Другой случай, когда комментатор может оставить отзыв или комментарии на вашем сайте с открытой, индексируемой ссылкой на свой сайт. В этом случае, ваш сайт не только передает определенный вес своего сайта сайту комментатора, но и если постоянно не анализировать ссылки, оставляемые в комментариях или отзывах (установить соответствующий плагин), то ссылки могут вести и на веб-сайты с плохой репутацией, вредоносные сайты. Это может привести к еще более худшим последствиям, нежели понижение позиции при поисковой выдаче.

При продвижении сайта в поисковых системах и оптимизации необходимо избавиться от "мертвых" ссылок.

 

"Мертвый сайт"

 

Сайт это онлайн-офис, здесь не приемлем принцип:  заказал, установил и забыл. Все что происходит в оффлайне должно отражаться и на сайте компании, необходимо регулярно обновлять контент, отвечать на вопросы посетителей, оптимизировать, анализировать и т.д. "Мертвый сайт" не трудно определить. Вот интересен следующий разговор:
- Помогите, пожалуйста, с продвижением сайта, уже полгода нет клиентов с сайта…
- А у вас какая посещаемость?
- А как это узнать?
- У вас счетчиков нет?
- А зачем они нужны?
Заходим на сайт: куча неотвеченных запросов в форуме, попробовали дозвониться по телефонам, указанным на сайте: занят, не отвечает, сотрудник уже там не работает, наконец, дозвонились, оказывается и цены у них уже другие на услуги…
- Да, я говорил менеджеру по продажам, чтобы поменял цены, он, наверное, забыл… Ладно, поменяем, а почему у нас нет клиентов с сайта? 

Занавес.

Продвижение сайта
 

Другие ошибки в продвижении сайтов

 

Здесь мы озвучим некоторые общие ошибки продвижения и оптимизации сайтов, например,

  • яркий, эффектный дизайн, в этом случае он выступает в роли так называемого "вампира внимания", особенно при скудном контенте. Контраст большой.

 

Другие ошибки, влияющие на продвижение сайта в поисковых системах, оптимизацию:

  • жесткая экономия, размещение коммерческого сайта на бесплатном хостинге, и домен вдобавок взять бесплатный, третьего уровня. И ждать несколько лет пока Яндекс найдет ваш сайт и вы появитесь по поисковым запросам,

  • далее: долгая загрузка сайта,

  • отсутствие внутренней перелинковки страниц,

  • на страницах нет тегов <Н1>-<Н6>. Тег<Н1> - это второй по важности параметр после <title>, учитываемый поисковыми системами при ранжировании и влияющий на продвижение. Он обязательно должен присутствовать на каждой странице.

 

И много других больших и мелких ошибок оптимизации сайта.

 

  • Да, еще музыка или видео, которое начинает автоматически прокручиваться, когда переходишь на сайт.
    Музыка хорошая, она нравится владельцу бизнеса (директору), но следует учитывать, что посетитель может зайти на сайт и в рабочее время, сидя в офисе, когда все коллеги заняты работой, либо поздно ночью, когда все домашние уже легли спать, и тишину взрывает дикий вопль вашего сайта (так может показаться спросонья домочадцам).
    В этом случае, чем нервно искать, как бы и где бы отключить звук, лучше быстрей закрыть его и не возвращаться туда больше. Короче, установка автоматически проигрывающей мелодии (звука, видео) на сайте  - это моветон.

 

В общем, мы разобрали основные ошибки в продвижении сайтов в основных системах и оптимизации, дело только за владельцами, захотят ли внести коррективы, исправить ошибки, это дело выбора. Мы же больше вас утомлять не будем, по этой теме почти полностью высказались.  smile

Добавим только, что если вам нужна раскрутка сайта или хотите раскрутить сайт собственными силами, как это сделать мы описали здесь. 

Вы также можете самостоятельно, бесплатно проверить любой сайт, сделать аудит, начиная от от регистрационных данных и заканчивая примерной стоимостью вашего веб-сайта, все онлайн-сервисы собраны здесь - "Аудит сайта".

 

Ну, или обращайтесь к нам, мы к вашим услугам. Можем разработать сайт с продвижением, либо оптимизировать уже имеющийся сайт и сделать продвижение сайта в поисковых системах в любом регионе.



 


Количество просмотров статьи - 4737